2021德國iF設(shè)計獎出爐，中國傳統(tǒng)元素屠版包裝設(shè)計！今年的德國iF包裝設(shè)計獎項收到了許多采用了回收材料和可持續(xù)的包裝的設(shè)計。像現(xiàn)在提倡的紙吸管也好，減少塑料袋的使用也好，都側(cè)重了綠色包裝的一個設(shè)計趨勢。另外中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢也在本次包裝設(shè)計中體現(xiàn)了出來。

　　鑼鼓喧天，鞭炮齊響，德國iF設(shè)計獎名單終于出爐！今年的iF設(shè)計獎，或許是受到了新冠的影響，設(shè)計師們都待在室內(nèi)專心創(chuàng)作的關(guān)系，作品比往年的都要多一些。從9個設(shè)計方向征稿，收到了近萬個設(shè)計作品。

　　在近萬個設(shè)計作品當中，從移動到工業(yè)設(shè)計，從用戶體驗到室內(nèi)建筑，從廣告到服務(wù)設(shè)計，無一不體現(xiàn)出了現(xiàn)代設(shè)計師們的創(chuàng)意。而這些獲獎作品，無一不體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計的流行趨勢。尤其在包裝設(shè)計這一類別里，可以看到許多出色的設(shè)計。

包裝設(shè)計

Packaging Design

　　今年的iF包裝設(shè)計獎項收到了許多采用了回收材料和可持續(xù)的包裝的設(shè)計。像現(xiàn)在提倡的紙吸管也好，減少塑料袋的使用也好，都側(cè)重了綠色包裝的一個設(shè)計趨勢。另外傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢也在本次包裝設(shè)計中體現(xiàn)了出來。

　　1.可持續(xù)材料使用

　　本次大賞，在綠色包裝材料上下功夫的設(shè)計師也不在少數(shù)。100%可回收的瓶子、鋁包裝水瓶（使用25%的回收鋁），這類采用了環(huán)保包裝材料的包裝設(shè)計都在本屆iF獎獲取了不少青睞。

Amorepacific

Seoul,South Korea

　　2.二次使用包裝

　　還有許多設(shè)計采用了可重復(fù)利用的材料，不僅是重復(fù)利用包裝的材料，甚至是重復(fù)利用包裝本身。一旦拆除了產(chǎn)品的包裝，這些包裝還可以起到別的作用嗎？許多包裝設(shè)計師都開始往這方面考慮。即所謂的二次使用，這類包裝設(shè)計也會讓人眼前一亮。

　　例如INNOCEAN的紅酒包裝，作為保護紅酒的禮盒的一部分，在按照步驟重新安裝之后，可以變成一個簡易的手機揚聲器。而掃描揚聲器上的二維碼，就可以獲得適合喝紅酒的音樂播放列表。

　　還有一個來自中國臺北Rice Advertising設(shè)計的禪意茶葉包裝盒。去除產(chǎn)品之后，仍然可以將包裝盒作為富有禪意的裝飾品。

Rice Advertising Co.,Ltd

Taipei City,China

　　3.傳統(tǒng)元素的使用

　　在本年的包裝設(shè)計獎項當中，地域特色也被運用到了包裝當中，許多來自歐洲和亞洲的傳統(tǒng)設(shè)計，都很有吸引力。今年更是許多中國獲獎作品中使用了許多傳統(tǒng)元素，例如龍鳳、或者傳統(tǒng)節(jié)日元素來設(shè)計包裝。

中式畫卷

　　將中國的地域特色和版畫相結(jié)合，設(shè)計師從獨特的地形中汲取了靈感。五顏六色的盒子呈現(xiàn)了一系列復(fù)雜的地質(zhì)構(gòu)造，將包裝變成了一副中國畫卷。

中國傳統(tǒng)元素

　　而在酒瓶上運用龍這個傳統(tǒng)元素，更是許多中國設(shè)計師偏愛的方向。但每一種涉及到龍元素使用的包裝又能產(chǎn)出不一樣的設(shè)計，針對不同的用戶，每一款包裝都富有了體現(xiàn)了產(chǎn)品自身的意義。

　　也有設(shè)計師根據(jù)酒的本身屬性來和包裝設(shè)計相結(jié)合的。例如這款由五種中草藥制成的中國白酒，讓設(shè)計師從中國傳統(tǒng)的藥方中，把抓中藥的藥箱子融合到了產(chǎn)品設(shè)計當中。

　　使用龍元素千千萬，不僅在酒包裝中突顯出來，其他產(chǎn)品也充分含括了元素。一款來自深圳設(shè)計公司的傳統(tǒng)米布丁的包裝也在各大傳統(tǒng)包裝中脫穎而出。把傳統(tǒng)食物米布丁和傳統(tǒng)賽龍舟的元素相結(jié)合了起來。

傳統(tǒng)元素×新風格

　　當然，也有利用傳統(tǒng)文化和新風格碰撞產(chǎn)生的產(chǎn)品包裝。例如來自長沙的飲料包裝設(shè)計“靈泛得樂”，將花鼓戲、麻將等傳統(tǒng)元素和波普藝術(shù)風格的繪畫相結(jié)合，形成了不一樣的文化包裝。

　　這款來自北京的冷萃茶，利用唐僧和李白這兩個傳統(tǒng)形象和孟菲斯插圖風格相結(jié)合，將現(xiàn)代喝茶方式體現(xiàn)在了包裝里。包裝上的“U Drink,I Drink”呈現(xiàn)出了李白和唐僧這兩個傳統(tǒng)和現(xiàn)今之間的時空對話。

　　這些中國元素的運用獲獎，不僅是現(xiàn)在新國潮的走向，也可以看到世界對于傳統(tǒng)文化的癡迷程度。在這些文化長河里留下來的經(jīng)典，必定是可以被傳承和創(chuàng)新的，并且在海外市場也能夠持續(xù)吃香！

　　在海外藝術(shù)院校的教學中，我們常常能見到中國傳統(tǒng)元素的融合，比如CSM、中央圣馬丁等院校，它鼓勵學生在創(chuàng)作中融合各種元素與文化理念。

　　在藝術(shù)留學的招生官眼里，能夠從傳統(tǒng)文化中汲取出精華并加以創(chuàng)作，也是能夠誕生足夠證明自己能力的作品。

自然光線動畫專業(yè)學員

基于中國山海經(jīng)中的傳統(tǒng)故事為原型的設(shè)計作品

　　至于如何將創(chuàng)意結(jié)合到自己的領(lǐng)域里，這就是各個藝術(shù)家們自己需要探索的未來了。

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