在大部分人的印象和想法中都會(huì)認(rèn)為，就像創(chuàng)意廣告是平面設(shè)計(jì)作品，但其實(shí)并非如此，創(chuàng)意廣告可以涵蓋的范圍和領(lǐng)域非常廣，包括線上、線下多種形式，而其表達(dá)創(chuàng)意的方式，也是多樣化的，影像、平面作品、音樂、手繪涂鴉、甚至交互、互動(dòng)裝置都可以作為創(chuàng)意廣告?zhèn)鞑ダ砟畹拿浇?/strong>?，F(xiàn)在自然光線就以倫敦藝術(shù)大學(xué)UAL-倫敦傳媒學(xué)院申請創(chuàng)意廣告為例來和大家詳細(xì)說說英國創(chuàng)意廣告專業(yè)。

　　從英國藝術(shù)留學(xué)倫敦傳媒學(xué)院LCC-Advertising專業(yè)的封面，我們就能看個(gè)大概“word”、“ICU”、“store”、“education”；國外藝術(shù)院校創(chuàng)意廣告課程并不是像大部分國內(nèi)藝術(shù)院校那樣單純的培養(yǎng)平面設(shè)計(jì)師，相較起準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)領(lǐng)域定義，國外院校其實(shí)更加注重培養(yǎng)學(xué)生的綜合素養(yǎng)，以及創(chuàng)意思維和設(shè)計(jì)表達(dá)能力。同樣，來自與LCC的官網(wǎng)：

　　在相關(guān)的專業(yè)課程里，倫敦傳媒學(xué)院會(huì)為學(xué)生提供充足的空間以進(jìn)行天馬行空似的創(chuàng)意發(fā)揮，學(xué)生只需遵循品牌提出的需求，在這個(gè)需求范圍內(nèi)學(xué)生可以進(jìn)行無限的想象與自由的創(chuàng)作，倫敦傳媒學(xué)院學(xué)校會(huì)為學(xué)生提供非常豐富的資源。

　　Industry guest lecture series

　　Industry collaborations

　　Excellent employability

　　Internship opportunities

　　Collaborative Project

　　在“creative advertising”的課程安排上，正如之前所介紹的課程所需要并培養(yǎng)的學(xué)生能力并不是熟練的軟件技能或者繪畫技能，而是學(xué)生的創(chuàng)意想法，在英國藝術(shù)留學(xué)的創(chuàng)意廣告課程里課程會(huì)主要集中于文案與藝術(shù)指導(dǎo)兩個(gè)方向，學(xué)生可以選擇自己喜歡的方向，學(xué)校也會(huì)根據(jù)學(xué)生的選擇劃分不同的studio，每一個(gè)studio都會(huì)同時(shí)包含兩個(gè)方向的學(xué)生。學(xué)生們一起去進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)揮并最終將其完成平時(shí)的學(xué)習(xí)，則會(huì)以“campaign”為單位。

LCC校園圖書館

　　依舊是英國藝術(shù)留學(xué)倫敦傳媒學(xué)院LCC為例，我們來看一下學(xué)校的課程安排：

　　每一年的課程都有其重點(diǎn)和意義，比如Year 1的課程：

　　Introduction to Advertising:

　　Industry,Culture and Practice

　　Launch

　　Agency Life

　　Pitch

　　Advertising:Theories and Contexts

　　在整個(gè)教學(xué)與研究的過程中，倫敦傳媒學(xué)院LCC會(huì)引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)如何presentation，如何去pitch，同時(shí)了解最尖端的科技，學(xué)習(xí)運(yùn)用digital media這個(gè)平臺(tái)，從而接觸更多的消費(fèi)者，了解消費(fèi)者心理、廣告學(xué)理論，學(xué)習(xí)做media的預(yù)算等等。

　　再比如Year 2的課程：

　　Creative Futures

　　Advertising Futures

　　Consumer Insight

　　Creative Strategy

　　New Media and Digital Cultures

　　Collaborative Project

　　創(chuàng)意廣告課程方向的定位主要以“廣告?zhèn)鞑バ睦韺W(xué)”和“消費(fèi)者心理”為主，學(xué)生將以理論結(jié)合實(shí)踐的形式進(jìn)行學(xué)習(xí)，學(xué)校也會(huì)為學(xué)生提供相應(yīng)的資源。

英國藝術(shù)留學(xué)倫敦傳媒學(xué)院LCC各類工作室

　　在完成學(xué)校作業(yè)的“campaign”時(shí)，學(xué)生并不需要去考慮這個(gè)idea能否實(shí)施，只要有一定的科技依據(jù)，有任何想法都可以大膽的去想，對于平時(shí)就很愛思考和幻想的學(xué)生來說，廣告絕對是值得選擇的專業(yè)。

　　今年，自然光線在英國藝術(shù)生留學(xué)倫敦藝術(shù)大學(xué)UAL-LCC相關(guān)專業(yè)上的成績與教學(xué)也絕對值得你的創(chuàng)意，以“六大系”理念為依據(jù)，專業(yè)劃分細(xì)致，系之間跨學(xué)科教學(xué)，以海外課堂為主要教學(xué)模式，為學(xué)生提供最具創(chuàng)意性的創(chuàng)作體驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合多樣的Workshop、招生官課程為你帶來最別具一格的體驗(yàn)！

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